在做强做优做大国有企业的同时，如何围绕企业市场化转型发展落子布局，加快内外优势资源整合，创新突破新业务、新业态？从黄发集团在教育体育业务板块中的一系列举措或可窥得一二。
　　近年来，黄发集团按照新区工委管委工作部署，聚焦主责主业推动国企高质量发展，在市场化转型、专业化整合上发力，统筹政府、企业等资源，充分借势青岛国际啤酒节等重大节会平台，利用金沙滩啤酒城、城市阳台、北茶商街等自有资源，以引入举办体育赛事、全民健身活动、旅游研学活动为突破口，创新教育体育融合发展新模式，培育出本土自有教育体育新品牌。

　　强化商业运作
　　打造时尚体育IP
　　今年青岛国际啤酒节期间，第三届HFS时尚体育节依旧火爆“出圈”。本届赛事创新“体育+”多样融合的方式，诠释传统文化与新潮元素相碰撞的主题，包括潮玩、电竞、搏击、篮球、斗腕等项目，“线上+线下”相结合，打造高规格时尚体育赛事。据统计，线上观看人数突破50万，线下观看人数突破20万，其知名度和影响力持续提升。
　　“每年夏天，青岛国际啤酒节都如约而至，在西海岸新区开启夏日狂欢。黄发集团作为金沙滩啤酒城的运营主体，一直在探索如何借助啤酒节的巨大影响力，创新推出新业态、拓展新业务。2020年，由黄发集团自主策划执行的时尚体育节应运而生，这也是一项全国首创。”黄发集团教体公司总经理孙超群介绍说。
　　“时尚+体育”的全新模式，让多项时尚体育活动以比赛的形式亮相，并将各地时尚体育达人聚拢到金沙滩啤酒城，街头、国潮、极限等时尚元素从小众走向大众，使啤酒城成为时尚运动新高地。有了首届成功举办的经验，2021年，第二届时尚体育节赛事规格升级、活动多样、参赛范围更广，体育竞赛表演内容更丰富，为市民游客奉上了一场集竞技性、观赏性、参与性于一体的体育盛会，也让黄发时尚体育节成为了国内知名的时尚体育活动品牌。
　　“通过前两届时尚体育节，我们发现斗腕、极限运动、搏击、街头篮球、街舞、跑酷等视觉冲击力强的竞技赛事更契合节庆氛围，深受市民游客喜爱。为此，今年举办的第三届时尚体育节，我们不断总结经验，更新赛事项目，形成了一套完整的办节方案。”孙超群告诉记者。
　　今年的时尚体育节还有一个亮点，就是有了自主品牌——“黄发教体”，作为时尚体育节的主办方标识。“时尚体育节未来的发展还要靠商业化运作，通过品牌效应，再加上我们运营团队的策划服务能力，我们有了对外输出这一品牌赛事的底气。”孙超群表示，“未来我们一方面要全力打造融合运动、时尚、旅游、休闲等多样元素和海滨特色的品牌IP时尚体育赛事；另一方面积极‘走出去’，在全市、全省乃至全国输出我们的IP，参与到各大节庆、会展等活动当中，深挖体育消费潜力，创造经济效益。”

　　东中西部联动
　　创全龄研学新模式
　　由黄发集团投资建设的北茶商街，位于西海岸新区西部的海青镇，是一处集茶产品展销、茶文化体验、特色餐饮、休闲旅游等功能于一体的综合性特色商街。今年，北茶商街策划推出了侠义岛泛娱乐消费街区，集聚了襄阳市集、燕子坞、风陵渡口国际商品汇等70多个业态。
　　在这里，可以见证一片茶叶的诞生，了解茶产业业态，感受茶文化的魅力，更有茂腔演出、民族舞蹈、苏州评弹等各类表演活动令人目不暇接，是一处适合全年龄段游玩、研学的基地。
　　由西向东，位于新区中部的城市阳台景区，坐落着一处由黄发集团高标准打造的海洋研学基地。这里分布着海洋展厅、气象展厅、天文展厅、有孔虫雕塑园等，常年开展海洋生物、海洋工程、海洋军事、海洋气象、海洋地质和海洋天文等为主题的研学活动。
　　“城市阳台海洋研学基地在2019年入选青岛市首批中小学生研学旅行基地。目前开展的研学课程包括趣玩、亲子、团建等类型。”黄发集团教体公司负责人介绍，“比如孩子们可以在海洋、气象、天文三个展厅打卡，沉浸式体验变幻莫测的气象和浩瀚的星辰大海，还可以参与很多科学实验。适合成人的项目包含有孔虫密码解密类、增强团队凝聚力的团建类等等。”
　　从城市阳台再向东，黄发集团运营的金沙滩啤酒城也是一处研学好去处。这里有篮球、网球、羽毛球等体育场馆，适合开展体育拓展活动。两处综合性场地每个面积约8000平方米，定期开展少儿培训、全民健身等活动。最具特色的是城内的消防站，孩子们可以学习消防知识，体验消防装备，让他们更好地树立起消防安全意识，加深对消防安全的认知与理解。
　　“我们拥有丰富的场地资源，开展研学活动具备得天独厚的优势。如何用好用活这些资源，也是我们一直在探索的。”孙超群介绍，“自研学活动开展以来，累计接待中小学生2.5万人次，其中城市阳台海洋研学展馆接待了1.7万人次。目前，我们正在积极开展全域研学、全龄研学，针对不同的场地、不同的年龄段，研究推出科学类、解谜类、拓展类、探索类等研学课程，东中西联动，策划研学线路，力争创出黄发特有的研学品牌。”

　　整合优势资源
　　培育本土教体品牌
　　近年来，黄发集团围绕“做强教体产业，创出教体品牌”这一目标，持续丰富赛事活动供给，成功举办了亚洲沙滩藤球锦标赛、全国大学生沙滩排球大奖赛、第十四届全国学生运动会沙排比赛、全国啦啦操赛等国字号赛事，连续三年主创策划时尚体育节；建成北茶商街、黄发体育馆，对城市阳台景区进行整体提升、高水平运营金沙滩啤酒城，并依托资源优势探索开展丰富多彩的教育体育活动。
　　2020年，黄发体育馆正式投入使用。该体育馆由黄发集团精心打造，共四层，建筑面积约15000平方米，开展跆拳道、摔跤、舞蹈、篮球等培训项目。其中，篮球综合馆可同时容纳3000余人，主要承接篮球相关赛事、文艺演出等活动。
　　“目前，由我们参与运营的各类体育场馆共有四个，累计接待市民健身370万人次。”孙超群介绍，“我们参与运营的体育场馆还有金沙滩啤酒城内的麦克斯篮球馆、启航网球馆、仁洲羽毛球馆，每个场馆的面积均为1500平方米。加上室外篮球场、游乐场、儿童乐园等，可以说，金沙滩啤酒城已经成为一座适合全年龄段的体育之城。”
　　去年，黄发集团完成了城市阳台景区提升工程，项目总面积3.7万平方米，总投资3500万元，包括市民文化广场提升和新建体育公园两部分。其中，市民文化广场提升面积2.3万平方米，建设艺术休闲区和文化广场区，引入展览、文创工作室、咖啡厅书吧、创意图书馆等功能业态；体育公园面积1.4万平方米，建设篮球场、五人制足球场、滑板场等，解决景区内无运动场地的现状。此举极大丰富了城市阳台景区的功能业态，充分挖掘景区海洋特色，从市民游客需求出发，引入休闲娱乐项目，让海洋文化和时尚文化在这里交相辉映，彰显西海岸的时尚魅力。
　　黄发集团党委副书记丛国栋表示，“下一步工作中，黄发集团将充分发挥资源优势，不断进行完善提升，握指成拳形成合力，以教育体育产业为突破口，全面推进黄发体育馆、城市阳台海洋主题研学基地、啤酒城体育公园等教体场馆市场化运营，举办各类赛事和研学活动，打造本土教体品牌，为新区打造宜居幸福新典范作出黄发贡献。” 

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http://epaper.xihaiannews.com/epaper/html/qdxhab/content/20221111/Articel07001NR.htm